Підвищення рівня: чому Netflix та TikTok звертаються до ігор, щоб забезпечити своє майбутнє
Стрімінгові війни розпалюються. У березні Disney перенесла дату виходу "Обі-Вана Кенобі" на 27 травня, щоб збігтися із запуском головного шоу Netflix "Дуже дивні справи". Це на тлі оголошення Google Shorts збіглося з 1,5 мільярдами передплатників TikTok на ринку коротких відео.
Зіткнувшись із посиленням конкуренції, скороченням кількості передплатників та втратою контенту, Netflix та TikTok змушені диверсифікуватися. І для цього вони звертаються до ігор. Ігрова індустрія з більш ніж трьома мільярдами гравців по всьому світу та оцінною часткою ринку в 200 мільярдів доларів США є популярною та прибутковою.
У минулому році Netflix представив мобільні ігри для всіх своїх передплатників. Це включало два помітні доповнення до «Дуже дивних справ». Тим часом TikTok пропонує ігри для обраних користувачів з 2019 року і, швидше за все, розширить ці пропозиції.
Утримання існуючих передплатників
І Netflix і TikTok змінили розважальний бізнес.
На поверхні вони здаються діаметрально протилежними. Перший отримує дохід від підписки та витрачає мільйони доларів на ліцензування чи створення контенту. Останній заробляє гроші, пов'язуючи глядачів із рекламодавцями за допомогою стрімінгових «авторитетів», які освоїли мистецтво короткометражного відео.
Однак ці дві платформи мають деякі загальні ключові характеристики. Вони обидва: доставляти відеоконтент через інтернет, прагнути постійно розширювати свою базу користувача, отримати вигоду з унікального та оригінального контенту, збирати власні дані та використовувати їх для покращення своїх послуг, а також стикаються зі значною і зростаючою конкуренцією з боку інших компаній та розважальних ЗМІ.
Багато популярних фільмів і телесеріалів йдуть з Netflix на конкуруючі платформи. У той же час TikTok також поступається впливом короткометражних відео на інші платформи. Обидві платформи шукають нові стратегії для утримання передплатників, зростання та оригінального контенту.
Ось тут і з'являються ігри. Згідно з одним звітом про споживчий досвід, 79% онлайн-населення світу в тій чи іншій формі залучені до ігор. А мілліани оцінюють ігри як найпопулярнішу або другу за популярністю розвагу після того, як дивляться, як інші люди грають в ігри на відеоплатформах.
Чому ігри – це привабливий простір?
Ігри зазвичай передбачають більш тривалі періоди взаємодії, ніж серіали чи фільми. Це з психологічними принципами мотивації, лежать у основі більшої частини ігрового процесу.
Люди, які інвестують у ігри, часто шукатимуть додаткову розповідь (або «перекази») у вигляді серіалів та фільмів. Як альтернатива глядачі, які інвестують у шоу, можуть також звернутися до відеоігор, щоб надати альтернативні розповіді та можливості для побудови світу. Таким чином, шоу приводять клієнтів до ігор, а ігри підтримують їхній інтерес між випусками сезонів.
Цей метод розповіді історії на кількох платформах і в різних форматах відомий як «трансмедійна розповідь» і з великим успіхом використовується мовними компаніями, соціальними мережами та ігровими компаніями. Це те, на що платформи роблять ставку, щоб утримувати аудиторію у своїх розважальних екосистемах.
Створення контенту різко зросло після пандемії, і молодша аудиторія витрачає більше часу, ніж будь-коли, на перегляд контенту користувача в Інтернеті. Вони були особливо налаштовані на такі ігри як Crab Game (фанатська версія популярного шоу Netflix Squid Game), яка також має мільйони годин перегляду на потоковому сервісі Twitch.
Зростання Minecraft як популярної гри для моддингу (у якій гравці можуть колективно перетворювати ігровий простір за допомогою власних модифікацій) також допомогло сервісам потокового відео та підписки. Відео, пов'язані з Minecraft, були переглянуті на YouTube більше одного трильйона разів.
Успіх Transmedia надає додаткові можливості для компаній, які хочуть використовувати ліцензійний або оригінальний контент, захищений авторським правом.
Інтелектуальна власність та аналіз даних
Ми знаємо, що ігри стимулюють увагу, мотивацію, емоції та спілкування між гравцями.
Такі компанії, як платформа для розміщення ігор Steam, продемонстрували, що дані користувача можуть впливати на створення нового контенту розробниками ігор. По суті, це ринкова перевага Netflix та TikTok перед конкурентами.
Наприклад, можна легко уявити, що персонаж, який популярний у грі, про що свідчать ігрові дані, також з більшою ймовірністю з'явиться у майбутньому шоу, що базується на цій грі.
Netflix та TikTok можуть втратити великі гроші
Коли ми говоримо про потокові війни і більшу конкуренцію, це не рівні умови. Існують важливі відмінності між Netflix та TikTok, а також іншими гравцями, такими як Disney+, Amazon Prime, Apple TV та YouTube.
Netflix займається потоковим мовленням, а TikTok – індустрією відеохостингу. З іншого боку, виходячи з доходів, Disney займається бізнесом тема